时值国民经济处于后金融危机下的调整阶段，2010年网络广告市场的走向可谓悬念重重。这未知，既来自于外界经济大环境的影响，也来自于业内在营销的认知、形式、产品等方面发生的变化。或许正缘于此，近日在北京举行的大中华区规模最大的网络广告与互动营销盛典“adworld2010互动营销世界”的参与度为历年来最高,吸引了营销产业链上各个环节的一线企业。从与会代表的发言中可以发现，今年广告主越发关注网络广告的精准性与回报率。而湿营销、微营销、合营销这3种营销方式，使得网络广告市场的风向渐次清晰。

湿营销

去年在网络营销领域有一本书颇为风靡：《未来是湿的》。湿的东西具有活的特征、生命的特征。鲜活生动的个体，依凭社区和互联网进行分享、对话、合作、行动，形成强大的“无组织的组织力量”，最终构建起一个互动营销网络平台。

“硬广不硬，软文不软”，这一问题在网络广告的营销活动中日益明显。目前，网络营销产品仍以硬广告为主，不过硬广告对社区用户的使用体验伤害比较大，同时也未能深度挖掘出社区用户的营销价值。

湿营销可以说是专门针对社区属性来提出的。今年，湿营销明显成为营销领域中的显学，它的兴起预示着社区型网站即将完成商业角色的转换，从以c2c为主的生活化、娱乐化平台，转变为真正的虚拟社会、生态社区，是一个聚集起众多的个人、小圈子、企业和机构的“小社会”。

在国内的社区网站中，天涯是较早将湿营销应用其中的网站。其于去年年底正式发布的adtop广告系统，就与湿营销的理念相契合：比如在营销起点时，产品的诉求和创意本身就要非常精准，广告会显示在与其相关的热门话题区域内；在营销过程中，以意见领袖为主导的营销模式成为关键点之一，企业与用户的对话也力求深入而翔实；而营销的结果，自然是产生用户乐于传播的品牌口碑，也就是说一次购买的结束只是用户间分享的开始。

湿营销相信，在网络社会中，人与人之间可以凭一种魅力相互吸引和相互合作。

微营销

微博的未来不是微博，而是以人为中心、以个体为基本单位的群体多维、多边、实时交互的媒介，将成为广告主有效的实时营销平台。如今，业内已将可能建立其上的商业模式称为微营销。

“把微博理解、定位在媒体是片面的。”dcci（互联网数据中心）发出这样的观点。dcci认为，微博甚至不再是博客，它只是现阶段所有人都能理解、接受、相对取巧的一个名称。dcci之所以提倡要对微博加以新的认识，是因为业界预见，微博的未来会陆续整合进im、e-mail、ipphone、sns等应用中。微博作为新兴媒体，其开放平台是核心，其实时交互是关键，而其对人与人、人与信息关系的构建及其主动关联和自动关联的实现，是有效交互的基础。这意味着微博将编织起一个巨大的关系结构和人群交际网络。近期，美国twitter平台项目负责人瑞恩·萨瓦尔就在一次会议上透露，twitter未来将会是一个高度开放的平台，而开放的平台将会带来更多的盈利模式，微博的营销大门也将就此开启。

互联网实验室的刘兴亮就预设了一种微博的商业模式：“麦当劳经常会推出优惠券，而这类信息发在微博的话，受众及回应的人群将是非常广泛的。”这个例子说明，微博的核心就是信息，并且相较于其他媒体，微博的优势就是及时。由此不难理解，为何微博在营销专家的眼中仿佛是一个孵化器，多种商业模式将为之诞生。

合营销

网络媒介的流量分散化、去中心化趋势日益加剧，因此网络营销应该是统合不同类型的媒体、面向互联网的整合营销。

如今的互联网媒介日益细分化，而广告通过单一媒介影响受众的难度也日益加大。过去由于技术方面的原因，互联网领域一直未能实现多媒介配合下有效的用户覆盖，而今随着技术难关的攻破，互联网媒介的合营销成为可能。

简单地说，这种技术平台采用先进的网络广告投放系统和广告效果监测技术，可以实现集中采购数量众多的孤立媒体，然后通过数据挖掘技术进行精准式的分布投放。同时，该平台通过有效整合网站内容，形成良好的系统内容载体，能够为其合作网站提供丰富的行业相关内容，以便根据内容进行精准的广告投放。

国际广告营销公司epsilon就在去年为携程网和开心网达成了一个这样的合作意向。首先，开心网会员需要下载一个小程序，然后从中输入最想去的10个旅游地点。会员每次登录主页的时候，上面就会跳出一个小窗口，显示其想去的旅游地最新的促销打折信息，这就自然将用户牵引到了携程网，促成了旅游网站和社交网站的结合。

自去年开始，互联网的多个领域相继出现整合举措，相信在2010年，网络媒介的广告合营销势必取得长足发展。